Webサイト制作の費用相場｜中小企業向け価格ガイドと選び方

「Webサイトを作りたい」と思い立ち、制作会社に見積もりを依頼してみると、会社によって提示される金額がまったく異なることに驚く方は少なくありません。同じような内容を伝えたはずなのに、A社は30万円、B社は100万円、C社は200万円——この価格差はどこから生まれるのか。

結論から言えば、Webサイト制作は「オーダーメイド」に近い性質を持つサービスです。洋服のオーダーメイドと同様に、使用する素材や仕立ての丁寧さ、アフターフォローの充実度によって、価格は大きく変動します。

本記事では、中小企業の経営者や担当者の方に向けて、Webサイト制作費用の構造と相場を詳しく解説します。この記事を読み終える頃には、見積書の内容を理解し、自社の予算に応じた適切な選択ができるようになるはずです。

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Webサイト制作の費用は何で構成されているのか？

Webサイト制作の見積書には、さまざまな項目が並んでいます。まずは、費用を構成する主な5つの要素を理解しましょう。

企画・設計費（ディレクション費）

Webサイト制作の「設計図」を作るための費用です。具体的には、サイトの目的を整理し、どのようなページ構成にするか（サイトマップ）、各ページにどのような情報を配置するか（ワイヤーフレーム）を決める作業が含まれます。

一般的な費用目安は5万円〜30万円程度。ただし、集客やブランディングを本格的に行う場合は、ターゲット分析や競合調査なども含まれるため、50万円以上になることもあります。

この工程を軽視すると、制作途中で「やっぱりこうしたい」という変更が頻発し、結果的に費用が膨らむ原因となります。

デザイン費

Webサイトの「見た目」を作る費用です。トップページのデザインが最も費用がかかり、下層ページはトップページをベースに展開するため、比較的費用を抑えられます。

項目	費用目安
トップページデザイン	5万円〜20万円
下層ページデザイン（1ページあたり）	2万円〜5万円
オリジナルデザイン（フルカスタム）	30万円〜100万円以上

テンプレートを活用すれば数万円で済む場合もありますが、オリジナリティのあるデザインを求めると費用は上昇します。

コーディング費

デザインを実際にWebブラウザで表示できる形に変換する作業の費用です。HTML、CSS、JavaScriptといったプログラミング言語を使用して、デザイン通りの見た目と動きを実装します。

費用目安は1ページあたり1万円〜5万円程度。スマートフォン対応（レスポンシブデザイン）や、アニメーションなどの動きを加える場合は追加費用が発生します。2025年現在、スマートフォンからのアクセスが過半数を占めるため、レスポンシブ対応は事実上必須となっています。

CMS構築費

CMS（Contents Management System）とは、専門知識がなくてもWebサイトの内容を更新できるシステムのことです。代表的なものにWordPressがあり、多くの中小企業サイトで採用されています。

CMS導入の費用目安は5万円〜20万円程度。導入すれば、お知らせの更新やブログ記事の追加を社内で行えるようになり、制作会社への更新依頼費用を削減できます。

ただし、CMSには定期的なアップデートやセキュリティ対策が必要です。運用開始後の保守管理についても、制作段階で確認しておくことをお勧めします。

コンテンツ制作費

Webサイトに掲載する文章や写真、イラストなどの素材を用意する費用です。

項目	費用目安
ライティング（1ページあたり）	1万円〜5万円
写真撮影（プロカメラマン）	5万円〜15万円
イラスト・図版制作	1点5,000円〜3万円

素材を自社で用意すれば費用を抑えられますが、サイト全体の統一感が損なわれるリスクもあります。特に採用サイトやブランディング目的のサイトでは、プロによる撮影やライティングを検討する価値があります。

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価格帯によってどのようなWebサイトが作れるのか？

Webサイト制作の費用は、30万円程度から300万円以上まで幅広い価格帯が存在します。それぞれの価格帯で、どのようなWebサイトが実現できるのかを見ていきましょう。

30万円以下で作れるWebサイト

この価格帯では、テンプレートを活用した5〜10ページ程度の小規模サイトが中心となります。

実現できること

• 会社概要、事業案内、アクセス情報など基本的な情報掲載
• お問い合わせフォームの設置
• スマートフォン対応（レスポンシブデザイン）

注意点

• デザインのカスタマイズ範囲が限られる
• 戦略的なサイト設計やコンテンツ企画は含まれないことが多い
• 制作後のサポートが最低限になる場合がある

名刺代わりの会社案内サイトとして割り切るのであれば、この価格帯でも十分な成果物を得られます。ただし、「Webサイトから問い合わせを増やしたい」という集客目的がある場合は、この価格帯では難しいと考えたほうがよいでしょう。

30万円〜100万円で作れるWebサイト

中小企業のコーポレートサイトとして最も一般的な価格帯です。

実現できること

• オリジナルデザインまたはカスタマイズ性の高いテンプレート
• 10〜20ページ程度の中規模サイト
• CMSの導入による自社更新機能
• 基本的なSEO対策（構造化やメタタグの設定）
• ブログ機能やお知らせ機能

この価格帯に適したケース

• 会社の信頼感を高めるコーポレートサイトを持ちたい
• 採用活動に活用できるサイトがほしい
• 自社でお知らせやブログを更新していきたい

50万円を超えると、サイト構成の設計から関わってもらえることが多くなり、「何を伝えるべきか」から相談できるようになります。

100万円〜300万円で作れるWebサイト

集客やブランディングを本格的に行う場合の価格帯です。

実現できること

• ターゲット分析や競合調査に基づいた戦略設計
• プロのライター・カメラマンによるコンテンツ制作
• SEO対策を意識したコンテンツ設計
• ブランドイメージを反映した高品質なデザイン
• アクセス解析の設定と改善提案

この価格帯に適したケース

• Webサイトから継続的に問い合わせを獲得したい
• 企業ブランディングの一環としてWebサイトを活用したい
• 採用活動の強化を目的としたサイトを作りたい

この価格帯では、制作後の運用サポートやアクセス解析のレポートが含まれることも多く、「作って終わり」ではない長期的な関係を前提とした提案を受けられます。

300万円以上のWebサイト

大規模なサイトや、高度な機能を持つサイトの価格帯です。

該当するケース

• 50ページ以上の大規模コーポレートサイト
• EC機能（オンラインショップ）を持つサイト
• 会員登録や予約システムなど独自機能の開発が必要なサイト
• 多言語対応サイト

中小企業の場合、この価格帯が必要になるケースは限られます。ただし、ECサイトを本格的に運営する場合や、独自のシステム連携が必要な場合は、この予算を見込む必要があります。

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なぜ制作会社によって見積もり金額が大きく異なるのか？

同じ要件を伝えても、制作会社によって見積もり金額が数倍も異なることがあります。この価格差は、主に3つの要因から生まれています。

工数の違い——何にどれだけ時間をかけるか

Webサイト制作の費用は、基本的に「人件費×作業時間」で計算されます。同じ「10ページのコーポレートサイト」でも、工程の密度によって必要な工数は大きく変わります。

たとえば、ディレクション工程においても違いがあります。

低価格帯の場合

• ヒアリングは電話やメールで完結
• 既存のテンプレートに当てはめる形で構成を決定
• 修正対応は最小限

中〜高価格帯の場合

• 対面またはオンラインでの綿密なヒアリング
• ターゲット分析や競合調査を実施
• ワイヤーフレームを作成し、事前に構成を確認
• 複数回の修正対応を含む

工数が少なければ費用は抑えられますが、認識のずれが生じやすくなるリスクがあります。

品質の違い——何を「当たり前」とするか

制作会社によって、「標準仕様」の範囲が異なります。

項目	低価格帯	高価格帯
デザインの調整	テンプレートの色変更程度	フルカスタムデザイン
スマホ対応	追加オプション（別料金）	標準搭載
SEO対策	基本的なタグ設定のみ	サイト構造からの設計
表示速度の最適化	対象外	標準対応

見積書の金額だけを比較するのではなく、「何が含まれているのか」を確認することが重要です。

サポートの違い——制作後に何をしてくれるか

Webサイトは公開して終わりではありません。制作後のサポート体制も、見積もり金額に反映されています。

低価格帯で起こりがちなこと

• 公開後の問い合わせ窓口が不明確
• 修正依頼のたびに見積もりが必要
• セキュリティアップデートなどの保守は対象外

高価格帯で期待できること

• 専任の担当者がつく
• 一定範囲の修正は月額費用に含まれる
• 定期的なレポートや改善提案がある

公開後の運用を見据えて、サポート内容を事前に確認しておくことをお勧めします。

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自社に適した予算はどのように決めればよいのか？

「できるだけ安く」と考えるのは自然なことですが、Webサイトへの投資は「いくら使うか」よりも「何を得るか」から考えるほうが合理的です。

期待する成果から逆算する

まず、Webサイトに何を期待するかを明確にしましょう。

名刺代わりの会社案内が目的の場合

• 予算目安：30万円〜50万円
• 最低限の会社情報を掲載できればよい
• 問い合わせ獲得は期待しない

信頼感の醸成・採用強化が目的の場合

• 予算目安：50万円〜150万円
• 会社の魅力が伝わるデザインとコンテンツ
• 社内で更新できる仕組み

Webからの集客・問い合わせ獲得が目的の場合

• 予算目安：100万円〜300万円
• 戦略的なサイト設計
• SEO対策を含むコンテンツ制作
• 公開後の運用サポート

「安さ」だけで判断すると、結果的に目的を達成できないサイトが出来上がる可能性があります。

制作費用と運用費用を分けて考える

Webサイトには、制作時の「初期費用」と、公開後に継続的にかかる「運用費用」があります。

運用費用の目安

• サーバー・ドメイン費用：年間1万円〜3万円
• SSL証明書：年間無料〜数万円（サーバーによる）
• CMS保守・セキュリティ対策：月額5,000円〜3万円
• コンテンツ更新代行：月額1万円〜10万円

初期費用を抑えても、運用費用が高額になるケースもあります。総所有コスト（TCO）の観点で、複数年のシミュレーションを行うことをお勧めします。

投資対効果で判断する

たとえば、月額5万円（年間60万円）の問い合わせ対応コストがあり、Webサイト経由で月に2件の問い合わせを獲得できるようになれば、その効果は計測可能です。

100万円のWebサイト制作費用をかけても、年間で60万円のコスト削減、あるいは売上増加につながるのであれば、2年目以降は投資を回収できる計算になります。

もちろん、効果を数値化しにくい「信頼感の醸成」や「採用における企業イメージ向上」もあります。それらも含めて、「この投資に見合う価値があるか」を検討してください。

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安すぎる見積もりにはどのようなリスクがあるのか？

「相場の半額以下」のような安価な見積もりには、注意が必要です。安さには理由があり、その理由を理解せずに発注すると、トラブルに発展するケースがあります。

デザインの品質が想定と異なる

安価な制作会社では、既存のテンプレートを流用することで工数を削減しています。テンプレート自体は悪いものではありませんが、「自社のイメージに合ったデザインがほしい」という期待とずれが生じることがあります。

よくあるトラブル

• 納品されたデザインがイメージと違ったが、修正は別料金と言われた
• 競合他社と似たようなデザインになってしまった
• スマートフォンで見ると崩れる

修正対応で追加費用が膨らむ

最初の見積もりは安くても、修正のたびに追加費用が発生し、最終的に高額になるケースがあります。

確認すべきポイント

• デザイン修正は何回まで含まれているか
• 修正範囲の定義は明確か
• 追加費用が発生する条件は何か

契約前に、修正対応のルールを書面で確認しておくことが重要です。

公開後のサポートが受けられない

安価な制作会社の中には、公開後のサポートを一切行わない、あるいは連絡が取れなくなるケースもあります。

起こりうる問題

• Webサイトにトラブルが発生しても対応してもらえない
• CMSのセキュリティ更新がされず、不正アクセスを受ける
• 制作会社が廃業し、サイトの編集ができなくなる

特にフリーランスに依頼する場合は、万が一のリスクを考慮し、サーバーやドメインの契約は自社名義で行うことをお勧めします。

著作権・所有権のトラブル

契約内容によっては、Webサイトの著作権が制作会社に帰属したままになることがあります。

確認すべきポイント

• 完成したWebサイトの著作権・所有権は誰に帰属するか
• 契約終了後、サイトのデータは引き渡してもらえるか
• 他社に制作を移管する際の制約はあるか

これらの条件は契約書に明記されているはずです。口頭の説明だけで済ませず、必ず書面で確認してください。

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まとめ

Webサイト制作の費用は、目的、規模、制作会社の対応範囲によって大きく変動します。

• 30万円以下：名刺代わりのシンプルなサイト
• 30万円〜100万円：中小企業の標準的なコーポレートサイト
• 100万円〜300万円：集客やブランディングを目的としたサイト
• 300万円以上：大規模サイトや独自機能を持つサイト

見積もり金額の「安さ」だけで判断するのは避けましょう。何が含まれているのか、公開後のサポートはどうなっているのかを確認し、総合的に判断することが重要です。

Webサイトは、一度作れば数年間使い続ける企業の資産です。目先のコスト削減よりも、「この投資で何を実現したいのか」を明確にした上で、適切なパートナーを選んでください。

この記事からわかるQ&A

中小企業のWebサイト制作費用の相場はいくらですか？

中小企業がWebサイト制作を依頼する場合、30万円〜100万円が一般的な相場です。シンプルな会社案内サイトであれば30万円〜50万円程度、集客やブランディングを目的としたサイトでは100万円〜300万円程度が目安となります。

見積もりの内訳にはどのような項目がありますか？

主な項目として、企画・設計費（ディレクション費）、デザイン費、コーディング費、CMS構築費、コンテンツ制作費があります。それぞれの項目が何を指すのか、どこまでが含まれているのかを確認することが重要です。

制作費用を抑えるにはどうすればよいですか？

テンプレートを活用する、素材（文章や写真）を自社で用意する、必要な機能を絞り込む、といった方法があります。ただし、過度な費用削減は品質低下につながる可能性があるため、目的に応じた適切な投資を検討してください。

制作後の運用にはどのくらい費用がかかりますか？

安すぎる見積もりで注意すべき点は何ですか？ A. デザインがテンプレートのみで自社に合わない、修正のたびに追加費用が発生する、公開後のサポートが受けられない、著作権が制作会社に帰属したままになる、といったリスクがあります。契約前に、これらの条件を書面で確認することをお勧めします。

引用・参考資料

• ペライチ大学「【2025年最新】ホームページ制作料金表！相場と費用の早見表」（https://peraichi.com/univ/hp-production-fee）
• あきばれホームページ「ホームページ作成費用の相場を徹底解説【2025年版・早見表付き】」（https://www.akibare-hp.jp/base/costavg/）
• Web幹事「ホームページ作成費用・制作費用の料金相場をプロが解説」（https://web-kanji.com/posts/market-price）
• ferret One「ホームページ作成費用の相場は？依頼先別・規模別・目的別の費用早見表付き」（https://ferret-one.com/blog/home-page-cost）
• LISKUL「【相場早見表つき】ホームページ制作の相場と損しない３つのポイント徹底解説」（https://liskul.com/home-page-market-price-26706）
• Blue Monkey「【2025年最新】ホームページ作成費用・料金相場を早見表付きで徹底解説」（https://bluemonkey.jp/media/column/web-price/）