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纐纈智英アストライド-Astride- 代表
企業のYouTube動画にタイトルを付ける際、主題と会社名のどちらを先に置くかで迷っていませんか？言葉の選び方と順番は、誰が何を探しているかと、動画で答える内容を基に判断します。
この記事では、検索する言葉と内容の一致、キーワードと企業名の順番、数字や疑問形の使い方、作成から公開後までの点検、表現や変更の見直しについて取り上げます。社内で作成を続けるための担当の分け方と、共有する判断材料や確認基準もお伝えします。
検索流入を想定する場合は、担当者が「何について、何が分かる動画か」をタイトルの前半に示します。言葉選びの基準は、検索する人が使う表現と、動画で実際に説明している範囲です。興味を引く表現を加える際も、担当者は内容との一致を確かめてください。
YouTube ヘルプの検索の仕組みに関する公式ヘルプ（発表年月の記載なし、2026年10月確認）では、YouTubeが検索で関連性・エンゲージメント・品質を重視すると説明しています。関連性の確認対象は、タイトルや説明、動画内容などと検索語句の一致度です。担当者はタイトルだけに判断を絞らず、説明や動画内容も合わせて確認してください。
担当者は、まず動画の内容を整理し、検索する人が使いそうな言葉で主題を表します。「当社のノウハウを公開」という表現を具体化する際の確認点は、何のノウハウを扱うかです。動画でExcelの操作を説明している場合は、担当者が「Excel時短術」など、主題の分かる言葉を選んでください。
YouTube ヘルプのサムネイルとタイトルに関する公式ヘルプ（発表年月の記載なし、2026年10月確認）では、YouTubeがタイトルを簡潔にし、最も重要な言葉を冒頭に置くよう勧めています。同資料が挙げている理由は、視聴者にタイトルの一部しか表示されない場合があることです。担当者は、この案内と「冒頭のキーワードが検索で優遇される」という説明を分けて理解してください。
担当者は、タイトルを読んだ人が期待する内容と、再生後に確認できる内容をそろえます。「VLOOKUPの使い方」と書いた動画で視聴者が確認したいのは、その操作です。クリックされる表現を選ぶ前に、担当者はタイトルに示した問いへ動画内で答えているかを点検してください。
担当者は、視聴者が探している対象に合わせて、キーワードと企業名の順番を決めます。判断の基準は、仕事や技術を知りたい人には内容を先に示し、会社や商品を調べる人には名前を主題として扱うことです。会社名を入れるかどうかも、担当者が視聴前の判断に必要かを確認してください。
操作や方法を探す人を想定する場合は、担当者がテーマと具体的な内容を先に置きます。「Excel時短術」に扱う関数や作業まで添えると、視聴者は動画の範囲を判断しやすくなる点が利点です。「簡単」「初心者向け」などの条件は、説明の進め方がその条件に合うときに使ってください。
担当者は、関連する言葉を追加する際も、動画で扱う内容との対応を確かめます。以下は想定の例です。オムレツの作り方を説明する動画に「ふわふわに仕上げるコツ」を加える場合は、担当者がそのコツを実際に紹介しているか確認してください。
タイトルに含める調理方法は、動画で紹介する範囲に収めます。
工場見学の動画では、担当者が「工場見学」に加えて「精密加工の現場」など、視聴者が何を見られるかを示してください。仕事内容を知りたい人と加工技術を知りたい人では、確認したい情報が異なります。タイトルを考える際の基準は、企業が伝えたい情報と、視聴者が探す情報の接点です。
企業名を知らない人との接点を想定する場合は、担当者が「内容｜会社名」という順番を候補にしてください。同資料では、YouTubeがブランド名やエピソード番号を最後のほうに置くよう勧めています。ただし、企業や商品そのものを主題にする動画では、その名前も視聴者が探す対象です。担当者は、その名前をタイトルの前半に置く案も検討してください。
会社や特定の商品を調べる人に向けた動画では、その名前を入れることで、視聴者は何についての動画かを判断しやすくなります。たとえば「新型〇〇の特徴と使い方」というタイトルで、先に示す情報は商品名です。その後ろに「特徴」「使い方」など、動画で確認できる内容を続けてください。
担当者は、シリーズ番号も視聴者がその回を選ぶために必要かを確認します。初めて見る人に向けた動画で優先する情報は、各回の主題です。「第1回」に加えて「ビジネスマナーの基本」など、その動画単体で内容を理解できる言葉を残してください。
担当者は、数字や疑問形を使って、動画で扱う内容を具体的に示します。数字や問いを選ぶ際の基準は、実際の項目数や、動画内で答えを示せる範囲です。クリック率への期待だけで表現を加えず、担当者は内容との対応を確認してください。
区切り記号は、主題と補足情報を整理する範囲にとどめ、強調の多用を避けます。
「5つのポイント」のような数字は、動画で実際に5項目を扱うときに使ってください。項目数は、視聴者が見る内容の範囲を判断するための情報です。「作業効率が2倍になる」のような効果の数字は、項目数と分けて判断します。根拠や条件を確認できない場合は、担当者が効果の数字を削ってください。
以下は想定の例です。担当者は、動画で右欄の内容を扱っていることを前提に、タイトルに残す情報を比較します。
| 元の表現 | 内容に合わせたタイトル案 | 判断の理由 |
|---|---|---|
| 当社が長年培ってきたノウハウを公開｜Excel時短術 | Excel時短術｜動画で紹介する5つのテクニック | 主題を先に示し、「5つ」は実際の紹介数と一致する場合に使ってください。 |
| 第3回社内勉強会 | VLOOKUPの使い方｜社内勉強会・第3回 | 担当者は、検索する人が内容を判断できるテーマを先に置き、社内の分類を後ろに残します。 |
| 新商品のご紹介 | 新型〇〇の特徴と使い方 | 担当者が具体化する情報は、どの商品について、何が分かるかです。 |
| 工場見学｜現場をご紹介 | 工場見学｜精密加工の現場をご紹介 | 見学できる内容を補い、該当する現場を扱う動画に使ってください。 |
疑問形を選ぶ場合は、担当者が問いの範囲と動画で示す答えをそろえます。「なぜ問い合わせが来ないのか？」は、視聴者が原因全体への回答を期待する表現です。動画でWebサイトの一部の確認方法を扱う場合は、担当者が「Webサイトの問い合わせを見直す確認ポイント」のように範囲を絞ってください。
担当者は、動画を見終えた人がタイトルの問いに答えられるかを確認します。原因を示すタイトルを付ける際の条件は、動画内でその原因を検証していることです。問いが広すぎる場合は、担当者が説明条件や確認対象をタイトルに加え、答える範囲を絞ってください。
担当者は、「特徴と使い方」「ビジネスマナーの基本」など、視聴後に分かる内容をタイトルに添えます。「明日から使える」と書く際の確認点は、実際に操作や手順を紹介しているかです。担当者は、動画で説明する内容を具体的に示し、視聴後の成果まで保証する表現は避けてください。
担当者は、「｜」や「【】」を使って主題と補足を分けます。同資料で勧められているのは、大文字や絵文字の多用を控えることです。記号を足す前に、担当者は不要な語を削っても内容を理解できるか確認してください。
担当者は、同じ動画に付けるタイトルとサムネイルの内容が一致しているかも確認します。この記事で扱う範囲は、タイトルの言葉選びと見直し方です。
担当者は、動画内容の整理、候補の作成、公開前の確認、公開後の見直しという順でタイトルを整えます。選ぶ際の基準は、担当者の好みに加えて、誰に何を伝えるかです。その判断を記録し、公開後は指標の変化と内容の一致を合わせて確認してください。
まず、担当者は完成した動画で何を説明しているかを短く整理します。整理する内容の例は、VLOOKUPの操作、精密加工の現場、新型商品の特徴と使い方です。動画の構成や内容を確認できる資料を用意し、関係する担当者間で説明範囲を共有してください。
次に、担当者は視聴者が何を知るために検索するかを考えます。社内の番組名や管理番号をそのまま使う前の確認点は、初めて見る人が意味を理解できるかです。担当者は視聴者が使う言葉に置き換え、動画にない効果、対象者、操作をタイトル候補に加えていないか確かめてください。
担当者は、「主題｜具体的な内容｜必要な識別情報」を基本に候補を整理します。比較する案の例は、主題を先に置く案と、商品名を先に置く案です。担当者は想定する検索に合う方を選び、会社名や回数は視聴者が動画を選ぶ際に必要な場合に残してください。
YouTube ヘルプの動画設定の編集に関する公式ヘルプ（発表年月の記載なし、2026年10月確認）には、タイトルの文字数制限が100文字と記載されています。100文字は、入力できる上限です。担当者は、入力上限と画面に表示される範囲を分けて考え、必要な情報が収まる長さに整えてください。
公開前に、担当者はタイトルの各表現を動画の該当部分と照らし合わせます。確認する項目は、「5つ」と書いた項目数、初心者向けという説明の条件、商品名やシリーズ番号の誤りです。重要な言葉が後ろにある場合は、担当者が挨拶や社内向けの分類を短くしてください。
同資料では、公開後のタイトルをYouTube Studioで変更する手順も案内しています。編集する場所は、「コンテンツ」から開く対象動画の設定です。担当者は設定を編集して保存する操作に加え、社内で誰が変更を承認するかも決めておいてください。
クリック率（CTR）は、YouTubeが数えたサムネイルの表示から視聴につながった割合です。YouTube ヘルプのインプレッションとクリック率に関する公式ヘルプ（発表年月の記載なし、2026年10月確認）では、YouTubeが表示場所や視聴者によって値が異なると説明しています。十分な表示回数が集まってから、担当者はクリック率を判断してください。
担当者は、クリック率とともに表示回数、流入元、平均視聴時間を確認します。変更前後の比較で考慮する点は、視聴者や流入元が変わった可能性です。修正する場合は、担当者が変更した言葉と理由を記録し、指標の増減と内容の一致を合わせて判断してください。
担当者は、内容とのずれ、情報の詰め込み、変更の判断条件を分けて、タイトルの問題を整理します。修正方法の候補は、言葉を削る、範囲を絞る、語順を変えることです。強い表現を追加する前に、担当者は現在のタイトルを読んだ視聴者が何を期待するか確認してください。
「確実に成果が出る」「生産性が2倍になる」といった表現について、担当者は動画内で結果や条件を確認します。修正の基準は、実際に紹介している手順や項目です。根拠を確認できない場合は、担当者が「Excel時短術｜関数の使い方」のように、動画から分かる内容を示すタイトルへ修正してください。
YouTube ヘルプのスパムに関する公式ヘルプ（発表年月の記載なし、2026年10月確認）では、YouTubeが、うたい文句とは異なる内容の動画をクリックさせる、ユーザーを欺くタイトルなどを禁止しています。違反時にあり得る措置は、削除や収益化の一時停止、アカウント停止などです。誤認を招く箇所は、担当者が公開後でも速やかに修正してください。
「Excel 関数 VLOOKUP 使い方 初心者 簡単 わかりやすい 解説」のような候補では、担当者が伝えたい内容を整理します。まず定める主題は、「VLOOKUPの使い方」です。操作の説明が中心の場合は、担当者が残りの語を点検し、似た意味の形容語を整理してください。
単語の羅列を見直す際の基準は、視聴者が動画の範囲を読み取れるかどうかです。担当者は、単語の羅列だけを根拠に、自動的な検索ペナルティがあると判断することを避けます。「初心者向け」を残す場合は、その前提に合わせた説明があるか確認してください。
タイトルに補足する条件は、動画の内容に対応する範囲です。
担当者は、「第3回社内勉強会」や「新商品のご紹介」を社内で整理する名称として使えます。検索から初めて見る人にとって必要な情報は、動画で何を扱うかです。担当者は主題を先に示し、シリーズ名や番号を残す際も、視聴者が内容を理解できる言葉を添えてください。
担当者は、タイトルが長い場合に、重要な言葉の位置と情報の重複を確認します。サムネイルとタイトルに関する同資料が、簡潔な表現と重要語の冒頭配置を勧める理由は、視聴者にタイトルの一部しか表示されない場合があることです。担当者は端末ごとの固定文字数を前提にせず、主題を先に読める形へ直してください。
公開直後のクリック率が想定より低い場合も、担当者はすぐに強い言葉へ変更する対応を控えます。インプレッションとクリック率に関する同資料が挙げている判断条件は、十分な表示回数です。小さな変動だけで変更を重ねず、担当者は比較できるデータと流入元を確認してください。
担当者は、内容との明らかな不一致や誤字を、数値が集まる前でも修正します。一方、表現の良し悪しを比べる変更で先に決める項目は、修正理由と確認項目です。変更が続いて理由を追えなくなった場合は、担当者が履歴を整理し、動画の主題に合う表現を基準に見直してください。
企業チャンネルでは、タイトルを作る担当、内容を確認する担当、公開を承認する担当を決めます。同じ人が兼ねる場合も、確認する役割は分けてください。次の動画にも判断を引き継ぐための整理項目は、形式を統一する範囲と、検索対象に合わせて変える範囲です。
依頼する担当者は、動画の主題、想定する視聴者、説明している範囲を作成担当に共有します。作成担当が確認できる状態にしておく情報は、会社名や商品名の表記、シリーズ番号です。「魅力的にする」という要望に加え、どの言葉で検索する人に見てもらいたいかも伝えてください。
内容確認の担当は、タイトルに示した説明や項目が動画に含まれているかを確認します。数字や効果を示す候補で確かめる点は、その根拠と適用条件です。根拠を確認できない表現は公開承認の段階まで残さず、担当者が動画で説明している手順や特徴へ置き換えてください。
担当者は、チャンネル内で会社名・商品名の正式表記や、区切り記号の使い方をそろえます。シリーズ番号の書き方も、担当者が変わった際に引き継ぐ項目です。一方、語順は各動画の主題と想定する検索に合わせて選んでください。
社内の担当者は、誤字の訂正と動画の見せ方を変える修正を区別し、公開後に誰が変更できるか、どこまで承認を受けるかを決めます。修正時に残す記録は、変更した内容とその理由です。担当者間で、クリック率、内容との一致、流入元を合わせて確認する基準も共有し、次回の作成に引き継いでください。
外部へタイトル案の作成を依頼する場合も、社内の担当者が動画内容と表記の最終確認を行う分担を選べます。依頼先に渡す情報は、主題・対象者・使える表現・承認手順です。依頼する担当者は、案を作る役割と最終確認の役割を明確にしてください。
制作や運用全体を内製するか外注するかの判断は、この記事で扱う範囲の外です。この記事では、その判断についての詳しい説明を省きます。
まず、担当者は検索流入を期待する動画を一つ選び、タイトルだけを読んで「何が分かるか」を説明できるか確認してください。説明しにくい場合に書き出す情報は、動画内で答えている問いです。担当者は、その問いを基に、主題と具体的な内容を先に読めるタイトルへ整えます。
視聴者が探す対象が変わる場合は、担当者がタイトルで優先する情報も見直してください。方法を探す人にはテーマを、会社や商品を調べる人には名前を重視することが基本です。文字数を減らす際も、担当者は対象を特定するために必要な言葉を残します。
次に、担当者はタイトルに示した内容と動画の対応、社内の承認担当、公開後に見る項目を確認してください。この三つは、修正前にそろえておく判断材料です。変更理由を記録してから修正すると、担当者は次の動画にも判断基準を引き継げます。
担当者は、タイトルを必要な情報が伝わる長さに収めてください。YouTube ヘルプの動画設定の編集に関する公式ヘルプ（発表年月の記載なし、2026年10月確認）に記載された100文字は、入力できる上限です。担当者は、この上限と画面に表示される長さ、内容に合う文字数を分けて考えます。商品名などを削ることで対象が分からなくなる場合は、担当者が重要な情報を残し、補足や重複した表現から短くしてください。
担当者は、視聴者が何を検索するかに合わせて、企業名やシリーズ番号の位置を選んでください。YouTube ヘルプのサムネイルとタイトルに関する公式ヘルプ（発表年月の記載なし、2026年10月確認）では、ブランド名や番号を最後のほうに置くよう勧めています。内容を探す人に向けた動画では、この配置が基本です。企業名や商品名そのものを調べる人に向けた動画では、担当者がその名前を主題として扱ってください。 シリーズ番号を残す際も、担当者は各回の内容を判断できる言葉を添えます。
YouTube ヘルプの検索の仕組みに関する公式ヘルプ（発表年月の記載なし、2026年10月確認）では、YouTubeが検索履歴や再生履歴を考慮する場合があり、同じ検索語句でもユーザーによって結果が異なると説明しています。自分の画面での順位は、タイトルを判断する材料の一つです。担当者はその順位に加え、タイトルと動画内容が一致しているか、想定した視聴者がタイトルから内容を理解できるかも確認してください。
YouTube ヘルプの動画設定の編集に関する公式ヘルプ（発表年月の記載なし、2026年10月確認）では、公開後にYouTube Studioでタイトルを変更する手順を案内しています。担当者は、誤字や動画内容との明らかな不一致を修正してください。表現を比較するための変更で残す記録は、変更日時と理由です。担当者は、クリック率の差を確認する際に、流入元や視聴者の違いも考慮します。
紹介する数が実際に5つあり、動画の範囲を示すために役立つ場合は、担当者がタイトルに使ってください。「5つの方法」は項目数、「効率が2倍」は効果を示す数字です。担当者は両者を分けて判断します。効果の根拠や条件を確認できない場合は、担当者が説明する手順や特徴を示す表現に置き換えてください。
纐纈智英アストライド-Astride- 代表
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