#08 デザインには狭義と広義がある ── 言葉の混乱を整理する

今日のテーマは「デザインの3層構造」です。

デザインという言葉は広く使われていますが、その意味合いは文脈によって大きく異なります。今回は、デザインを「広義」「中義」「狭義」の3つに分類し、それぞれの領域と役割を整理します。広義のデザインは経営や哲学の領域、中義はプロセスやシステムの設計、狭義は視覚や造形といった一般的にイメージされるデザイン。また、デザインと混同されやすいアーティストや職人との違いも解説し、外部にデザインを依頼する際の見極め方についてもお届けします。

このエピソードで話していること
こんな方におすすめ
この記事からわかるQ&A
Podcastアプリで聴く
番組情報

このエピソードで話していること

デザインを3つに分類する意義
広義のデザイン──経営・哲学の領域
中義のデザイン──プロセス・システムの領域
狭義のデザイン──視覚・造形の領域
デザインと間違われやすいが実はデザインではないもの
アーティストとデザイナーの違い
クリエイティブディレクターとアートディレクターの違い

こんな方におすすめ

クリエイティブディレクターとアートディレクターの違いを知りたい
デザイン経営に興味がある
外部のデザイナーとのコミュニケーションに課題を感じている
デザインの本質を理解したい
サービス業としてのデザインの本質を理解したい

この記事からわかるQ&A

デザインの3つの分類とは何ですか？

デザインは「広義」「中義」「狭義」の3つに分けられます。広義のデザインは経営・哲学の領域で、企業の存在意義や理念を決定する最上流。中義のデザインはプロセス・システムの領域で、クリエイティブディレクションやデザイン思考が該当します。狭義のデザインは視覚・造形の領域で、グラフィックデザインやウェブデザインなど一般的にイメージされるデザインです。

デザインと混同されやすいが、実はデザインではないものとは？

主に2つあります。1つ目は「生産・実行」の領域で、コーディングやパターナー、DTPオペレーターなど、設計されたものを再現する仕事です。2つ目は「アーティスト」で、画家や彫刻家、歌手など独自性が求められる表現者です。似た作業をしますが、概念として違います。

クリエイティブディレクターとアートディレクターの違いは？

クリエイティブディレクターは中義のデザインに属し、カメラマンやイラストレーターを指揮してプロジェクト全体を設計します。アートディレクターは狭義のデザインに属し、最終的な成果物の見た目や表現を整える役割です。日本では両方とも「デザイナー」と呼ばれがちですが、役割は全く異なります。

経営者がデザインを外部に依頼する際に気をつけることは？

まず広義・中義・狭義の3つの概念を理解することが重要です。例えば経営判断にデザイン的感覚を入れたい場合に、狭義のデザイナーに依頼しても話が噛み合いません。有名なデザイナーでも、その人が広義・中義・狭義のどの領域の専門家かを見極めることで、適切なコミュニケーションが取れます。

デザイン経営とは何ですか？

広義のデザインを経営に取り入れることです。デザイナーを役員として経営の中にデザインの感覚を入れることを指します。単にロゴやウェブサイトを作ることではなく、企業の存在意義や理念、組織構造を設計する領域です。

Podcastアプリで聴く

通勤中や作業中に聴くなら、お好みのアプリでフォローしていただくと便利です。
※ フォローすると、新しいエピソードが自動で届きます

番組情報

デザイン審美眼──社長の第六感をカタチにするデザインの話

タイポグラフィを探求し続けるデザイナー・的場仁利が、デザインの世界で積み上げられてきた「判断の原理」を経営者の言葉に翻訳し、社長の「第六感」を確かな判断軸に変えていくビジネス番組。AIがあらゆる選択肢を出力する時代に、「これは自社に合っているか」を見定める力——それが「デザイン審美眼」。毎週木曜配信。

メインMC

的場仁利
Mat N. Studio代表
https://japan-designers.jp/profile/1453/

タイポグラフィーの論客として、多数のデザイン書に携わる。高校でデザインを学び、大学で技術経営を専攻。営業職として年間1億円超の案件を担当した経験も持つ。現在は本・冊子・パッケージのデザイン、タイポグラフィ執筆を手がける傍ら、浮世絵・春画をモチーフにしたアートプロジェクト「艶絵グレース」のクリエイティブディレクターを務める。中部デザイン協会75年誌のブックデザイン・編集に携わるなど、デザインと経営の両面に精通。公益社団法人日本グラフィックデザイン協会会員、アドビコミュニティエキスパート。

サブMC

纐纈智英
アストライド-Astride- 代表⁠
https://www.ast-ride.com⁠

「左脳と右脳のハイブリッド」を武器に、人の心の深層に迫るインタビュアー。行政職員として12年間、予算編成や徴収業務に従事した「論理的思考（左脳）」と、音楽コンテストでグランプリを受賞するなど「芸術的感性（右脳）」を併せ持つ、異色のバックグラウンド。これまでに200社以上の経営者インタビューを行った経験を活かし、経営者すら気づいていない「言葉にならない想い」を引き出して映像化する。

番組への感想、MCへのメッセージは以下までお寄せください。

matnuovo@gmail.com

制作

アストライド-Astride-（⁠https://www.ast-ride.com⁠）

サウンドロゴ（クレジットコール）：松島史奈

カバーデザイン

的場仁利（Mat N.Studio）

※ この番組は「THE VIOCE PLATFORM」から配信されています。企業の番組参加についてはこちら

記事を書いた人

アストライド代表　纐纈智英

アストライド代表。「左脳と右脳のハイブリッド」を武器に、人の心の深層に迫るインタビュアー。行政職員として12年間、予算編成や徴収業務に従事した「論理的思考（左脳）」と、音楽コンテストでグランプリを受賞するなど「芸術的感性（右脳）」を併せ持つ、異色のバックグラウンド。これまでに200社以上の経営者インタビューを行った経験を活かし、経営者すら気づいていない「言葉にならない想い」を引き出して映像化する。