社内配信が続かない会社に共通する3つの条件

社内向けの音声配信を始めたい、というご相談を私たちは繰り返しお受けしています。同時に「続けられるかどうか」というご不安のほうも、ほぼ必ず一緒にうかがいます。

このご不安には、統計データの裏づけがあります。世界で公開されている番組のうち、直近90日にエピソードを出しているものは12.7%にとどまるという実測が公表されているためです。残る87.3%は、更新が止まった状態で置かれています。

この記事では、まずその統計データを並べます。そのうえで私たちは、止まってしまう会社に共通して見られる3つの条件を、構造から分解していきます。

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世界の番組の87%は、更新が止まっている

ポッドキャストのメタデータを集約しているPodscanが、2026年8月8日時点の統計データを公開しています。この統計は、RSS・Apple Podcasts・Spotify のメタデータを統合したインデックスにもとづく集計です。

指標	番組数
総番組数	4,808,252番組
直近90日にエピソードを公開した番組	610,035番組

この2つの数字から割合を出した場合、アクティブ率は610,035÷4,808,252＝12.7%になります。この統計を裏から読むと、87.3%の番組は90日以上にわたって更新が止まっている状態にあります。

Podcast Industry Insights が2026年6月に集計した Apple Podcasts のデータでも、同じ傾向が出ています。約302.2万番組のうち、直近90日に公開があったのは482,930番組でした。この統計での割合は16%になります。

10話に届く番組は、3つに1つ

止まってしまう時期についても、調査によるデータが公表されています。

音声メディアの調査会社であるAmplifi Mediaが、Podcast Index の約400万番組を対象に分析を行っています。この調査の結果は、2022年7月時点のデータとして Podnews とともに公表されました。

累計エピソード数	番組数	割合
3話以下	1,905,090番組	47%
10話以上	1,338,631番組	32%

3話以下で止まっている番組の数が、全体のほぼ半分を占めています。10話以上を出した番組は32%ですので、残る約68%は10話に届いていません。

月1回配信の番組であれば、10話は10ヶ月ぶんの回数にあたります。週1回配信の番組であれば、10話はおよそ2ヶ月半で到達する本数になります。このデータが示しているのは、その手前で3分の2の番組が止まっているという事実になります。

条件1 — 話し手が1人に固定されている

ここからは、社内配信が止まってしまう会社に共通して見られる条件を3つ挙げていきます。

1つ目に挙げるのは、話し手が社長1人に固定されている場合です。

社長の予定は、社内でいちばん変わりやすいものです。予定を崩す要因になるのは、取引先の急な訪問、金融機関との面談、そして現場のトラブルの3つになります。この3つが入った週では、収録の予定が後ろへずれます。後ろへずれた収録は、翌週も同じ理由でずれていきます。

話し手が1人に固定されていると、代わりに録れる人が社内にいません。1回飛んだ時点で、次の回まで2週間が空くことになります。2週間空いた番組は、聴く側の習慣からも外れていきます。

条件2 — 収録が通常業務の中に置かれている

2つ目に挙げるのは、収録の作業が日々の業務とまったく同じ場所に置かれている場合です。

「時間が空いたら録る」という置き方をした番組は、時間が空きません。締め切りのある業務が先に入り、締め切りのない収録が後ろへずれていくためです。

続いている番組は、収録日を先に押さえています。月の予定表に3〜4時間の枠を確保し、そこを動かさない形にしておくと、他の業務のほうが避けて入ります。順番が逆になっているかどうかが、分かれ目にあたります。

条件3 — 効果を再生数で測っている

3つ目に挙げるのは、番組の効果を再生数という数字だけで測っている場合です。

社内向けの番組であれば、聴き手の母数は社員数によって決まります。社員50人の会社であれば、再生数の上限は50という数字です。この数字は、外向けの番組の統計と並べると小さく見えてしまいます。

決裁の場で外向けの施策と並べられた番組は、その数字の小ささを理由に止まります。実際には、社員50人のうち30人が聴いていれば到達率は60%です。同じ内容を朝礼で話した場合と比べる形にしておくと、この数字の見え方は変わってきます。

測り方を変えないままの番組は、3ヶ月目か6ヶ月目の振り返りの場で止まります。社内報の閲読率を調べた産業編集センターの調査でも、Web社内報の閲覧率は4割前後という結果が出ています。文字の媒体でも、母数に対する到達率はその水準です。

再生数を評価の中心に置いたときに番組がどう変わるかは、経営者インタビューを外向け広報として売らない理由をご覧ください。

3つが重なると何が起きるか

3つの条件は、それぞれ単独でも番組を止めます。3つが重なった場合には、止まるまでの順序が決まってきます。

まず条件2が働き、収録の予定が後ろへずれます。次に条件1が働き、代わりに録る人がいないまま間が空きます。そして条件3が働き、間が空いて落ちた再生数を根拠に、番組そのものの継続が議論されます。

この3つ目の議論に入った番組が戻ってくることは、ほとんどないように思います。Podscan の統計データで87.3%を占める「90日以上更新なし」の番組の多くも、この順序をたどっている可能性があります。

始める前に決めるべき5項目は、社内音声配信を始める前に決める5つにまとめています。

続いている番組が持っているもの

逆に、いま続いている番組のほうにも共通するものがあります。

共通しているのは3つです。話し手が2人以上いること、収録日が先に押さえてあること、そして再生数以外の見方を持っていることになります。

3つ目については、社内から反応が返ってきた回はどれか、商談の場で聴いてもらえた回はどれか、といった形で見ます。この2つは数字の形を取りませんので、決裁の場では弱く見えます。それでも、番組を続けるかどうかの判断材料としては、こちらのほうが実態に近いところにあります。

続けることの実際については、続けることの壁はどこにあるかで詳しく記載しています。

番組を持つとはどういうことかは、「番組を持つ」とは、何をすることかにまとめています。

止まった番組をどう扱うか

一度止まった番組を再開するのは、始めるときより難しくなります。

配信先には、最後に出した回までが並んだ状態でそのまま残ります。3ヶ月ぶりに再開した場合、聴き手の側にはその空白の3ヶ月も見えています。

止める判断をされる場合は、最終回を1本出してから止めることをお勧めします。「この番組は◯回で一区切りとします」と伝えた回が残っていれば、聴く側にはそれが完結した番組として映ります。

再開の可能性を残されるのであれば、番組の設計とサムネイル、BGMは保管しておかれるようお勧めします。この3つが残っていれば、再開のときに立ち上げの作業をもう一度行う必要がありません。

まとめ

世界で公開されている4,808,252番組のうち、直近90日にエピソードを出しているのは610,035番組で、割合にすると12.7%です。87.3%は更新が止まっています。

止まる時期も早い段階にあります。約400万番組を対象にした集計では、3話以下で止まっている番組が47%、10話以上を出した番組が32%でした。約68%は10話に届いていません。

社内配信が止まる会社には、3つの条件が共通して見られます。話し手が1人に固定されていること、収録が通常業務の中に置かれていること、そして効果を再生数だけで測っていることの3つです。

3つが重なった場合、収録が後ろへ回り、間が空き、落ちた再生数を根拠に継続が議論されるという順序をたどります。この議論に入った番組が戻ることは、ほとんどありません。

もし社内で番組をお考えであれば、話し手を2人決めるところから始めてみてください。3つの条件のうち、いちばん先に外せるのがここです。

この記事からわかるQ&A

番組はどれくらいの割合で止まっているのですか

Podscan が2026年8月8日時点で公開した統計では、総番組数4,808,252に対して直近90日にエピソードを公開した番組が610,035でした。割合にすると12.7%で、87.3%は更新が止まっています。Apple Podcasts に絞った Podcast Industry Insights の集計でも、同じ傾向が出ています。約302.2万番組のうち、直近90日に公開があったのは482,930番組（16%）でした。

いつごろ止まる番組が多いのですか

早い段階です。Amplifi Media が Podcast Index の約400万番組を対象に分析したデータがあります。2022年7月時点の集計では、3話以下で止まっている番組が1,905,090（47%）、10話以上を出した番組が1,338,631（32%）でした。約68%は10話に届いていません。月1回配信であれば、10話は10ヶ月ぶんにあたります。

話し手は何人いればよいですか

2人以上をお勧めしています。話し手が1人だと、その方の予定が動いた週に代わりが録れません。1回飛んだ時点で次の回まで2週間が空き、2週間空いた番組は聴く側の習慣からも外れていきます。

社内番組を再生数で評価してはいけないのですか

社内向けの番組では、聴き手の母数が社員数で決まります。社員50人の会社であれば、再生数の上限は50という数字です。外向けの施策と並べた場合、この数字は小さく見えてしまいます。実際に30人が聴いていれば到達率は60%です。分母を社員数に置き換えたうえで、社内から反応が返ってきた回はどれかという見方を併せてください。

止まってしまった番組はどうすればよいですか

止める判断をされる場合は、最終回を出してから止めてください。「この番組は◯回で一区切りとします」と伝えた回が残っていれば、聴く側にはそれが完結した番組として映ります。再開の可能性を残されるのであれば、番組の設計とサムネイル、BGMを保管しておくと、立ち上げの作業をもう一度行う必要がなくなります。

出典

• Podscan「Podcast Statistics」2026年8月8日更新。RSS・Apple Podcasts・Spotify等のメタデータを統合したインデックス。総番組数4,808,252、直近90日にエピソードを公開した番組610,035（アクティブ率12.7%） https://podscan.fm/statistics
• Podcast Industry Insights 2026年6月集計。Apple Podcasts の約302.2万番組のうち、直近90日に公開があったのは482,930番組（16%） https://podcastindustryinsights.com/apple-podcasts-statistics/
• Amplifi Media × Podnews「Podcast Index 約400万番組の分析」2022年7月時点。累計3話以下の番組が1,905,090（47%）、10話以上が1,338,631（32%）、直近90日以内に更新のある番組が475,529（12%） https://www.amplifimedia.com/blogstein/2022/7/6/dead-podcasts-and-the-quest-for-relevance
• Podnews「How many podcasts are there?」番組数の定義と集計方法の解説 https://podnews.net/article/how-many-podcasts
• オトナル×朝日新聞社「PODCAST REPORT IN JAPAN 第6回ポッドキャスト国内利用実態調査」2025年12月5〜6日実施、全体10,000人／利用者800人・15〜69歳。月間利用率18.2%、決裁権者比率は主要7メディア中2位 https://otonal.co.jp/news/2955
• 電通PRコンサルティング 企業広報戦略研究所「企業理念の浸透に関する調査」上場企業で働く1,000人が対象。企業理念を目にする機会の第1位は社内報で60% https://www.dentsuprc.co.jp/csi/
• 産業編集センター「社内報に関する調査」企業155社が対象。Web社内報の閲覧率は4割前後という集計結果 https://www.shc.jp/
• HR総研「社内コミュニケーションに関する調査」2026年1月28日から2月6日実施、人事責任者・担当者239人が対象。部門間連携に課題を感じる企業の割合を規模別に集計 https://www.hrpro.co.jp/research_detail.php