#17 色は一番早く、強く伝わる ── 暖色・寒色・連想で選ぶ配色の基本

このエピソードからわかるQ&A

なぜデザインで「色」が最初に重要なのですか？

的場さんは「色は遠くからでも認識でき、感情を一番早く強く伝える手段」だと語っています。前回紹介された「色・素材・文字」の優先順位でも、最初に目に入るのが色。黒い車が近づいてくるとき、私たちはまず色で認識します。つまり、素材や形よりも先に相手に届くのが色であり、ブランドや企業の第一印象を決定づける最重要要素になるということです。

暖色と寒色にはどんな心理的効果があるのですか？

赤・オレンジなどの暖色は「近くに見える進出色」で、温かさや情熱を感じさせます。青などの寒色は「遠くに見える後退色」で、冷たさや消極的な印象を与えます。自販機の温かい飲み物のボタンが赤、冷たい飲み物のボタンが青なのは、これを直感的に使った好例だと的場さんは語っています。さらに白は膨張色、黒は収縮色、パステルカラーは柔らかさなど、色は大きさや重さ・質感まで心理的に伝えています。

コーポレートカラーを決めるときに気をつけることは何ですか？

的場さんは「コーポレートカラーはブランドそのもの」と強調しています。フェラーリはピンクへの全塗装を訴訟対象にするほど、ブランドと色を一体視しています。また、電気の会社である中部電力が赤を、火を扱う東邦ガスが青を使うように、一般的な連想とは逆の選択が戦略的に意味を持つ場合もあります。色の連想は文化や国によっても異なるため、海外展開を視野に入れる企業は特に慎重に選ぶべき項目です。

色をたくさん使うのと一色にまとめるの、どちらが良いのですか？

的場さんはムーン&スペンサーの色彩調和論を引用し、「バランスの取れた無彩色の配色は、有彩色に劣らない美しさを示す」と紹介。基本は無彩色でまとめ、ブランドを象徴する色はポイントで一色だけ使うのが望ましいとのこと。色を増やすほどまとまりが失われ、「どこを見るか」が分かりにくくなります。「引き算の勇気」が問われる部分であり、これもポジショニングの一部だと語られています。

日本と海外では色の捉え方がそんなに違うのですか？

的場さんは具体例として「結婚式のイメージカラー」を挙げます。日本では白やサムシングブルー、シャンパンゴールドが主流ですが、アメリカなどでは紫が選ばれることが多い。また、女の子向けの色も日本はピンク、アメリカは水色というように文化差があります。日本の街並みが「色が溢れすぎている」のも、ヨーロッパのような景観規制がないことが一因。海外展開やグローバルブランディングでは、色の文化的連想を理解することが不可欠です。