#21 「美しい」は平均にある ── 究極のスタンダードを見出す経営者の目

このエピソードからわかるQ&A

なぜ「平均顔」が美しいと感じられるのですか？

心理学の「平均顔仮説」と呼ばれる研究に基づくと的場さんは紹介しています。多くの顔をモーフィングして作った平均顔を、人はより美しいと感じる傾向があります。その理由は生物学的なもので、極端な特徴や偏りがないことが「エラーのなさ」「健康健全さ」「遺伝的な多様性」を示し、結果的に「生存への安心感」が脳にインプットされているからだと考えられています。意識して判断しているわけではなく、本能と密接に結びついた無意識の反応であるという点が興味深いポイントです。

「美しい」と「かっこいい」はどう違うのですか？

向いているベクトルが大きく違うと的場さんは語っています。かっこいいは「何かを捨てて選ぶ」決断の結果として現れるもので、尖りや造形的なフォルム、表層に近い概念です。一方の美しさは「安心感」「調和」「リズム」「佇まい」など、本質や存在感に近い概念で、捨てる決断より整える判断に近いものです。たとえば「かっこいいですね」は表面を見たときに出やすい言葉で、「美しい」は本質を見たときに出やすい言葉だという感覚があると纐纈さんも同意しています。

的場さんが大切にしている「いらんことしない」とはどういう意味ですか？

引っかかりがないものを作るという意味だと的場さんは説明しています。的場さん自身の仕事の指針として、究極のスタンダードを目指す上で「余計な要素を加えない」ことを重視しています。もし面白みがほしい場合は、後から「引っかかり」となる尖った要素を一部に加えればよく、全部が引っかかっていてはただただ引っかかるだけになってしまうため、土台となる調和した美しさが前提として必要だと語っています。スタンダードの上に意図的な尖りを乗せる、という設計思想です。

究極のスタンダードを目指すのと、トレンドを追うのはどう両立すればいいですか？

平均は時代とともに変わるため、トレンドの嗅覚を保ち続けることが大切だと的場さんは語っています。その手段として推奨されているのが「遊ぶこと」で、タイポグラフィであれば本屋に行って雑誌や本を眺める、アウトドア用品ならキャンプに行く、街中のものなら街で遊ぶといった現場の感覚を持ち続けることが重要だと説明されています。年齢を重ねるにつれてトレンドへの嗅覚は衰えがちなので、意識的に若く保つ努力が必要です。

若い人にデザインを任せれば流行を取り込めるのではないですか？

「若い人にどう？」と任せるのは雑な発想だと的場さんは指摘しています。確かに若手はトレンドに敏感ですが、それは「今流行っているもの」を知っているだけで、「それがスタンダードになり得るかどうか」を見極める目聞きとは別物です。プロジェクトを成功させるには、トレンドを追う視点とスタンダードを見抜く視点の両方が必要で、ここがデザイン審美眼の役割になります。理念を根っこに置いた上で、多様な視点で見ていくことが経営者にも求められるとまとめられています。