#27 ロゴは命がけの宣言 ── 家紋と紋章に学ぶブランドの旗印

このエピソードからわかるQ&A

なぜロゴを「流行で変えるべきでない」のですか？

ロゴのルーツは中世ヨーロッパの紋章や日本の家紋にあり、もともとは戦場で自分の立ち位置を示す「旗印」でした。現代のロゴも、市場で「我々は何者か」「顧客とどんな約束を交わすか」を象徴する旗です。流行や目新しさに合わせて変えると企業の理念という本質が薄れてしまうため、まず理念を軸にすることが大切です。

ロゴを変えるべきタイミングはいつですか？

広告・デザイン業界では「10年ごとに見直す」のが一つの目安とされています。見直した結果、あえて変えないという判断も正解です。実際に変えるかどうかは、事業内容や事業形態が変わったか、対象とする顧客が変わったかといった本質的な変化があるかどうかで判断するとよいでしょう。

ロゴを変えるときの注意点は何ですか？

ロゴを変えると、お客様に再び認知してもらう手間とコストが発生します。色やフォント、シンボルが変わりすぎると、ゼロから覚え直してもらうことになりかねません。たとえば印刷会社が事業の変化に合わせて社名から「印刷」を外すように、現在の業態と合わなくなった部分を見極めて慎重に変えることが大切です。

ロゴはデザイナーにどう依頼すればよいですか？

まずは社長自身が企業理念をしっかり語り、それを聞いてもらうことが最重要です。そのうえで、他社のロゴを「柔らかい／硬い」などの軸でマッピングし、自社の現在地とこれから向かいたい方向を共有すると方向性が定まります。流行を取り入れたいのか、理念を深く表現したいのかによって、相性のよいデザイナーを選ぶことも大切です。

ロゴは商標登録しておくべきですか？

原則として登録しておく方が安心ですが、必須ではありません。登録には8〜10か月ほどかかるため、たくさんの商品を次々に開発する企業などでは、あえて登録せず「売れたものだけ後から考える」「真似されても割り切る」という戦略を取ることもあります。自社の事業スタイルに合わせて判断するとよいでしょう。