#05 「斬新さ」の呪縛から解放される——タイポグラフィの巨匠が教えてくれた過去の活かし方

このエピソードからわかるQ&A

「過去から引用する」と「古臭い」の違いは何ですか？

違いは「一次資料に当たっているかどうか」にある。流行っているものを安易に真似する（孫引き）と劣化したコピーになるが、原点に遡って引用すれば本質を捉えた美しいデザインになる。府川充男氏のデザインはすべて過去に出典があり、それを現代に用いることでかっこいいものを作っている。

一次資料に当たるとは、具体的にどういうことですか？

今流行っているものを参考にするのではなく、その流行の「原点」まで遡ること。例えばA1明朝が好きなら、現代の似たフォントではなく、A1明朝の写植版→石井明朝オールド→築地活版5号明朝体と遡ることで、美しさのコアにたどり着ける。

なぜコピーのコピーは劣化するのですか？

流行っているものも、よくできていれば必ず原点があり、それをアレンジして作られている。そこからさらにアレンジすると、真似した側がとても劣化したものになってしまう。だからこそ、できるだけ源流に遡ることが大切。

府川充男氏とはどのような方ですか？

文字・組版・印刷史研究の大家。もともと雑誌編集者だったが、既製のフォントに飽き足らず活字書体の探究から印刷史の研究に入った。聚珍録（全3巻・3000ページ超）という印刷の文化史や近代の文字を網羅した研究の集大成を出版している。

この教えは経営にどう活かせますか？

「新しいことをしなければ」という思い込みや呪縛から解放される。過去を振り返った自分自身にも戦える武器がある、という示唆になる。また、型を知った上でそれを活かすという姿勢は、自社の存在意義や理念を紡ぎ出すヒントにもなる。