デザイン審美眼 2026.06.11 18分46秒

#24 イラストを「柔らかいから」で選んでいませんか？ ── 企業の理念を映す鏡としてのイラスト

的場仁利

Mat N. Studio代表

メインMC

纐纈智英

アストライド-Astride- 代表

今日のテーマは「イラストを『柔らかいから』で選んでいませんか？──企業の理念を映す鏡としてのイラスト」です。前回予告のイラストレーション（イラスト）を、今回は歴史と文化の文脈で深く掘り下げます。多くの会社はパンフレットやウェブのイラストを「柔らかい感じがするから」だけで選んでいないでしょうか。的場さんが整理するのは、イラストの2つの源流──ヨーロッパの紋章から続く「理念の象徴（シンボル）」と、百科辞典の図版のように物事の仕組みを伝える「説明」。エッチング、ピクトグラム、漫画──どの歴史的トーンを纏わせるかで、伝わる誠実さの質が変わります。さらにストック素材（イラスト屋さん）の限界、ゆるキャラの罠（キャンペーンかブランドか）、的場さん自身のインハウスデザイナー時代の失敗談まで。「イラストは企業の理念を映す鏡」という視点から、デザインの判断軸を整えます。

このエピソードで話していること

前回予告のイラストレーション（イラスト）を、今回は歴史文化の文脈で掘り下げる
自社のパンフレット・ウェブのイラストを「柔らかい感じがするから」だけで選んでいないか
イラストの源流は2つ──「理念の象徴（シンボル）」と「説明（図版）」
ヨーロッパの紋章から続く、言葉を使わずに権威・在り方を伝える流れ
百科辞典の図版のように、物事の仕組みを正確に伝える説明の流れ
タッチの選択（エッチング、ピクトグラム、漫画など）が「伝わる誠実さ」の質を変える
イラストを企業の理念を映す鏡として捉える視点が、経営者には必要
ストック素材（イラスト屋さん）は便利だが、他社と同じになる課題
書き起こすからこそ、自社らしさ・歴史との紐づきが宿る
ゆるキャラの罠：行政の事務的イメージと可愛いキャラの強烈なギャップ
ゆるキャラは「キャンペーン」、マーケティング（ブランド）ではない
的場さんのインハウスデザイナー時代、SNS＋ゆるキャラで失敗した実体験
出口戦略（年50本の企画）がないまま、ゆるキャラ頼みで進めると中続きしない
版画タッチも重々しくない例（タケオの蝶のマーク）、サジ加減はアートディレクターの腕
次回はデザイン3要素のひとつ「文字（タイポグラフィ）」、知性の核を深掘り

こんな方におすすめ

自社のイラスト選定に明確な判断軸がほしい経営者
ゆるキャラを作るか迷っている経営者・広報担当者
イラスト屋さんなどの素材に頼り過ぎていると感じている方
自社ブランドに歴史文化の文脈を取り入れたい経営者
デザイナーへのディレクション力を高めたい方

このエピソードからわかるQ&A

イラストを選ぶ基準は「柔らかい感じ」だけではダメなのですか？

的場さんは「柔らかいから」を判断基準にしている会社が多いと指摘します。それだけでは他社と同じになってしまうので、自社の理念や歴史文化の文脈に紐づくタッチ・スタイルを選ぶべきだと話します。イラストは単なる飾りではなく、企業の理念を映し出す鏡──そういう視点を持つことが経営者には必要だといいます。

イラストの「2つの源流」とは何ですか？

ヨーロッパの紋章から続く「言葉を使わずに権威や在り方を伝える象徴としてのイラスト（シンボル）」と、百科辞典の図版のように「物事の仕組みを正確に伝える説明としてのイラスト」の二つです。現代の経営においては、この両方の歴史を踏まえて、自社のイラストにどんな歴史的トーン（エッチング、ピクトグラム、漫画など）を纏わせるかを意識することが大切だといいます。

イラスト屋さんなどの無料素材を使うことは問題ですか？

ストック素材は便利でクオリティも高いですが、他社も同じ素材を使うため、それだけでは差別化になりません。自社の理念や歴史と紐づいたイラストを書き起こすことで、はじめて自社らしさが宿ります。素材を使うか書き起こすかは、目的次第で使い分けるべきだと的場さんは話します。

ゆるキャラを企業の顔として使うのはありですか？

ゆるキャラは行政や物産展のように「キャンペーン」として使うのには非常に有効ですが、企業の理念を表す「マーケティング（ブランドの基礎）」として使うのは慎重になるべきだと的場さんは語ります。会社のことを100%表現する必要があるブランドキャラクターと、賑やかしのキャンペーンキャラクターを混同するとうまくいきません。

社内に絵が得意な人がいる場合、その人にゆるキャラを作ってもらうのは？

SNS立ち上げのタイミングで「絵が上手な人にお願いしてゆるキャラを作る」と、企業のあらゆる場面に出てくる存在になりがちですが、出口戦略（年50本のコンテンツ企画など）がなければ中続きしません。的場さん自身のインハウスデザイナー時代の失敗談として、ゆるキャラ＋SNSで「賑やかしているだけ」になり、結局やめた経験が語られています。

Podcastアプリで聴く

通勤中や作業中に聴くなら、お好みのアプリでフォローしていただくと便利です。
※ フォローすると、新しいエピソードが自動で届きます

Spotify Apple Podcasts Amazon Music YouTube Music

メインMC

的場仁利

Mat N. Studio代表

https://japan-designers.jp/profile/1453/

タイポグラフィーの論客として、多数のデザイン書に携わる。高校でデザインを学び、大学で技術経営を専攻。営業職として年間1億円超の案件を担当した経験も持つ。現在は本・冊子・パッケージのデザイン、タイポグラフィ執筆を手がける傍ら、浮世絵・春画をモチーフにしたアートプロジェクト「艶絵グレース」のクリエイティブディレクターを務める。中部デザイン協会75年誌のブックデザイン・編集に携わるなど、デザインと経営の両面に精通。公益社団法人日本グラフィックデザイン協会会員、アドビコミュニティエキスパート。

MC

纐纈智英

アストライド-Astride- 代表

「左脳と右脳のハイブリッド」を武器に、人の心の深層に迫るインタビュアー。行政職員として12年間、予算編成や徴収業務に従事した論理性と、音楽コンテストでグランプリを受賞した芸術的感性を併せ持つ。Adobeコミュニティエキスパートとして活動。これまでに200社以上の経営者インタビューを重ね、本人すら気づいていない「言葉にならない想い」を引き出し、ひとつの物語として残してきた。