デザイン審美眼 2026.06.18 24分54秒

#25 フォントは会社の「声」になる ── 文字が宿す知性と品格

的場仁利

Mat N. Studio代表

メインMC

纐纈智英

アストライド-Astride- 代表

今日のテーマは「フォントは会社の『声』になる──文字に宿る知性と品格」です。デザインの本質を歴史・文化から辿るシリーズ、今回はいよいよ的場さんの核「タイポグラフィ」の概論です。文字は文明そのもの──私たちが毎日目にする文字の形には、何千年もの歴史が刻まれています。ヒゲ（セリフ）を持ち古代ローマの碑文に遡る「セリフ体（明朝体）」が伝統と権威を、飾りを削ぎ落とした「サンセリフ体（ゴシック体）」がモダニズムと機能を象徴する。Appleのロゴがガラモンドからサンセリフへ変わった理由、筆記具の歴史が生んだ「書体の正統性」、そしてフォントは会社の「声色（コワイロ）」だという視点まで。「なんとなくカッコいいから」で選ばないための判断軸を、的場さんが歴史的背景から解き明かします。

このエピソードで話していること

デザインの本質を歴史・文化から辿るシリーズ、今回は的場さんの核「タイポグラフィ」の概論
テーマは「文字に宿る知性と品格」。文字は文明そのものだと言える
私たちが毎日目にする文字の形には、何千年もの歴史が刻まれている
セリフ体（明朝体に近い）は文字の端の小さな飾り「ヒゲ（セリフ）」を持つ。古代ローマの碑文にルーツがあり、伝統と権威の象徴
サンセリフ体（ゴシック体）は飾りのない書体。産業革命以降のモダニズム、効率と機能の象徴
Appleのロゴ変遷：Apple Computer時代はGaramond（セリフ体）、現在はサンセリフでモダンな印象に
ヒゲの由来：石に彫る・万年筆で書くと線が次へつながり「ヒゲ」がつく。和文は筆のくさび形・押さえ・跳ねが明朝体になった
ヒゲを「飾り」として削ぎ落とすとサンセリフ体・ゴシック体に。太くしやすく、可読性も機能のうち
「書体の正統性」：筆記具の歴史で古い・新しいが決まる。漢字の最古は亀の甲羅に刻んだ甲骨文字
文字（文字体系）が残るからこそ過去の歴史にアクセスできる。言語とは別に「文字」は重要
フォントは会社の「声色（コワイロ）」＝デザインにおける声。威厳を持って語るのか、親しみやすく語るのか
合理的な知性を示すならゴシック体。さらにその中のどれを選ぶかが問われる
「なんとなくカッコいいから」「他社がこうしてるから」で選ぶのが一番危険。メッセージと声色が不協和音になる
可読性（おもてなしの心）と企業の個性（記号性）の両輪を、歴史的背景から考える

こんな方におすすめ

社名やロゴ、資料のフォントを何となく選んでしまっている経営者
自社の「らしさ」を文字で伝えたい方
セリフ体とゴシック体の使い分けを知りたい方
ブランドの一貫性やトーンを整えたい方
デザインの歴史的背景から判断軸を得たい方

このエピソードからわかるQ&A

セリフ体とサンセリフ体（ゴシック体）の違いは何ですか？

セリフ体は、文字の端に「ヒゲ」と呼ばれる小さな飾りが付いた書体で、和文の明朝体に近い印象を持ちます。古代ローマの碑文にルーツがあり、伝統と権威の象徴とされます。一方サンセリフ体（和文のゴシック体）はその飾りを削ぎ落とした書体で、産業革命以降のモダニズムから生まれ、効率と機能を象徴します。

なぜ書体に「正統性」や歴史があるのですか？

書体の形が、筆記具の歴史と深く結びついているからです。石に彫る、万年筆で書くと線が次へつながって「ヒゲ」が生まれ、和文では筆のくさび形や押さえ・跳ねが明朝体の形になりました。漢字の最古は亀の甲羅に刻んだ甲骨文字です。こうした「筆記具の古い・新しい」が、そのまま書体の正統性として語られます。

「フォントは会社の声」とはどういう意味ですか？

フォントはデザインにおける「声色（コワイロ）」だと的場さんは表現します。実際に音は出ていなくても、威厳を持って語りかける口調なのか、親しみやすく語りかける口調なのか、合理的な知性を示すのか──といった「声のトーン」を視覚的に作り出すのがフォントです。社名や資料のフォントは、会社がどんな声で語りかけるかを決めている、と捉えられます。

フォントはどう選べば失敗しないのでしょうか？

一番避けたいのは「なんとなくカッコいいから」「他社が使っているから」という選び方です。それではメッセージと声色が一致せず、不協和音（ノイズ）になってしまいます。自社がどんなメッセージを、どんな声で伝えたいのかを軸に、書体の歴史的背景を踏まえて選ぶことが大切です。可読性（読みやすさ）と企業の個性（記号性）の両輪で考えてください。

Appleのロゴのフォントはどう変わったのですか？

Apple Computer社と名乗っていた時代のロゴはGaramond（ギャラモンド）というセリフ体でした。現在のAppleはサンセリフ体を採用し、より現代的でモダンな印象に変わっています。これは、伝統や権威を感じさせるセリフ体から、効率と機能を象徴するサンセリフ体へと、企業が伝えたい「声色」が移り変わった一例だと言えます。

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メインMC

的場仁利

Mat N. Studio代表

https://japan-designers.jp/profile/1453/

タイポグラフィーの論客として、多数のデザイン書に携わる。高校でデザインを学び、大学で技術経営を専攻。営業職として年間1億円超の案件を担当した経験も持つ。現在は本・冊子・パッケージのデザイン、タイポグラフィ執筆を手がける傍ら、浮世絵・春画をモチーフにしたアートプロジェクト「艶絵グレース」のクリエイティブディレクターを務める。中部デザイン協会75年誌のブックデザイン・編集に携わるなど、デザインと経営の両面に精通。公益社団法人日本グラフィックデザイン協会会員、アドビコミュニティエキスパート。

MC

纐纈智英

アストライド-Astride- 代表

「左脳と右脳のハイブリッド」を武器に、人の心の深層に迫るインタビュアー。行政職員として12年間、予算編成や徴収業務に従事した論理性と、音楽コンテストでグランプリを受賞した芸術的感性を併せ持つ。Adobeコミュニティエキスパートとして活動。これまでに200社以上の経営者インタビューを重ね、本人すら気づいていない「言葉にならない想い」を引き出し、ひとつの物語として残してきた。