#08 デザインには狭義と広義がある ── 言葉の混乱を整理する

このエピソードからわかるQ&A

デザインの3つの分類とは何ですか？

デザインは「広義」「中義」「狭義」の3つに分けられます。広義のデザインは経営・哲学の領域で、企業の存在意義や理念を決定する最上流。中義のデザインはプロセス・システムの領域で、クリエイティブディレクションやデザイン思考が該当します。狭義のデザインは視覚・造形の領域で、グラフィックデザインやウェブデザインなど一般的にイメージされるデザインです。

デザインと混同されやすいが、実はデザインではないものとは？

主に2つあります。1つ目は「生産・実行」の領域で、コーディングやパターナー、DTPオペレーターなど、設計されたものを再現する仕事です。2つ目は「アーティスト」で、画家や彫刻家、歌手など独自性が求められる表現者です。似た作業をしますが、概念として違います。

クリエイティブディレクターとアートディレクターの違いは？

クリエイティブディレクターは中義のデザインに属し、カメラマンやイラストレーターを指揮してプロジェクト全体を設計します。アートディレクターは狭義のデザインに属し、最終的な成果物の見た目や表現を整える役割です。日本では両方とも「デザイナー」と呼ばれがちですが、役割は全く異なります。

経営者がデザインを外部に依頼する際に気をつけることは？

まず広義・中義・狭義の3つの概念を理解することが重要です。例えば経営判断にデザイン的感覚を入れたい場合に、狭義のデザイナーに依頼しても話が噛み合いません。有名なデザイナーでも、その人が広義・中義・狭義のどの領域の専門家かを見極めることで、適切なコミュニケーションが取れます。

デザイン経営とは何ですか？

広義のデザインを経営に取り入れることです。デザイナーを役員として経営の中にデザインの感覚を入れることを指します。単にロゴやウェブサイトを作ることではなく、企業の存在意義や理念、組織構造を設計する領域です。