#28 なぜ高級ブランドの広告は余白だらけなのか ── 削ぎ落とす経営判断

このエピソードからわかるQ&A

このエピソードのテーマは何ですか？

デザインにおける「余白と間（ま）」がテーマです。情報を詰め込む足し算の美学と、そぎ落とす引き算の美学を対比し、雑誌の表紙や高級ブランドの広告を例に、余白を生む判断と経営との関わりを語ります。

「足し算の美学」と「引き算の美学」とは何ですか？

情報を隙間なく詰め込んでいく西洋的なレイアウトを「足し算の美学」、要素をそぎ落として余白を生かす日本的な表現を「引き算の美学」と呼んでいます。どちらが良いかではなく、目的に応じた使い分けが大切です。

なぜ高級ブランドの広告は余白が多いのですか？

商品や情報を「載せたい」という欲望をあえて抑え、ロゴや一点の要素だけを大きく見せることでブランドの世界観を伝えているからです。その削ぎ落としは、何を見せ何を捨てるかを決める「経営判断」でもあります。

余白のあるデザインにするための前提は何ですか？

要素が少ないほど一つひとつの質が問われるため、写真・フォント・構図といった素材そのものの完成度が前提になります。素材が伴わないまま余白だけを真似ても、洗練された表現にはなりません。

営業資料も余白を意識して作るべきですか？

営業資料はむしろ詰め込んでよい領域です。指し示しながら説明する「機能」を持つため、トークで触れる情報は資料上にあった方が親切です。ポスターと営業資料では目的が異なるので、作り分けが重要になります。